當企業推出的產品銷量不理想時，很多企業首先會想到在產品質量上下功夫，或研發推出新產品以代替老產品，當然，這樣做固然重要。但能否在產品包裝上做些文 章呢?創新一下產品包裝風格、或許能起到意想不到的效果，如有些洗發露產品就會從瓶型、標簽設計、主色調等方面進行改變獲得突破。

為了提升消費者的購買欲，因此在進行包裝創新過程中要充分考慮消費者的感受，更加注重親切、人性化設計，使包裝給消費者一種更加舒適、漂亮的感覺，同時還 要增加包裝的方便實用性。不過這種創新需要投入更多的精力和思考，因為其需要包裝企業配套技術的配合，以及企業內部生產、采購、研發等部門的通力配合，最 終得到消費者認可才算是一個成功的創新。雖然顛覆性創新的風險性較高，但是一旦成功，就會給企業帶來更長久、更持續的發展。

企業在考慮對其利潤產品、銷量產品或拳頭產品進行包裝升級創新時，一定要考慮到品牌資產是否流失，消費者對產品的購買記憶度、訴求點是否清晰，以及產品美 譽度是否得到提升。基于這些價值，把老產品通過包裝設計，運用新工藝、新技術升級成為更加時尚的新包裝，以滿足消費市場的需求。如果升級后的包裝并不能得 到消費者的認可，甚至還會影響到品牌忠誠度，從而導致銷售量下滑，這樣的升級創新就存在一定的問題。

當然，創新產品包裝對企業的重要性不可否認，但企業一定要注意包裝創新的前提是要滿足消費者的需求，而不能盲目創新，否則也會適得其反哦。

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